2025년 5월 2일 금요일

한한령 해빙기 탐색 by gemini dr 2.5 pro - 20250502


한한령이 시작된 2016년 이후 변화된 중국 환경에서 한한령 완화의 수혜 분야는 k팝 및 일부 게임 산업이 될 가능성이 있다고 함.


한한령 해빙기 탐색: 중국 시장 내 한국 산업의 영향과 미래 전망 분석 보고서

1. Executive Summary

본 보고서는 2016년경부터 시작된 중국의 비공식적 한국 문화 콘텐츠 제한 조치, 소위 '한한령(限韓令)'의 최근 완화 가능성과 이것이 한국 주요 산업에 미치는 영향을 심층적으로 분석한다. 현재 한한령 해제는 공식적으로 확인되지 않았으나, K팝 공연 재개, 한국 게임 판호 발급 증가, 제한적 영화·드라마 유통 등 완화 조짐이 뚜렷하게 나타나고 있다. 이는 미중 갈등 심화 속 관계 개선을 모색하는 중국의 지정학적 고려와 자국 경기 부양 필요성 등 복합적인 요인이 작용한 결과로 풀이된다.

지난 8년간 한한령은 한국 경제에 상당한 타격을 입혔으며, 특히 초기 관광, 면세, 화장품 산업의 피해가 막대했다. 관련 산업 피해액은 연간 최대 15조~22조 원에 달하는 것으로 추산된다.1 그러나 이 기간 동안 중국 시장 자체도 급격하게 변화했다. C-뷰티(중국 로컬 화장품), 현지 게임 및 콘텐츠 플랫폼의 비약적인 성장으로 로컬 경쟁력이 강화되었고, 소비 트렌드는 디지털 중심으로 재편되었으며 Z세대의 부상과 함께 가치 소비, 개인화된 경험 중시 경향이 뚜렷해졌다. 또한 콘텐츠 및 플랫폼에 대한 규제 환경도 더욱 강화되었다.

이러한 변화된 환경 속에서 한한령 완화의 최대 수혜 분야는 K팝 및 일부 게임 산업이 될 가능성이 높다. K팝은 강력한 글로벌 팬덤과 가시적인 공연 재개 움직임이 긍정적이며, 게임은 판호를 확보한 기업 중심으로 중국 시장 재진입 기회가 열리고 있다. 반면, 화장품 산업은 강력해진 C-뷰티와의 경쟁 심화로 과거와 같은 수혜를 기대하기 어려우며, 드라마·영화 제작 역시 강화된 검열과 현지 플랫폼의 자체 제작 역량 강화로 인해 불확실성이 존재한다. 관광·면세 산업은 중국인 단체 관광 재개 여부와 소비력 회복 수준이 관건이다.

결론적으로, 한한령 완화는 분명 기회 요인이지만 과거와 다른 시장 환경과 지속적인 지정학적 리스크를 고려할 때 신중한 접근이 요구된다. 성공적인 중국 시장 재진입 및 확장을 위해서는 철저한 현지화 전략, 디지털 플랫폼 활용 극대화, 강력한 IP 경쟁력 확보, 리스크 관리 및 시장 다변화 노력이 필수적이다.

I. 한한령 해체: 현황과 완화 전망

A. 모순: 공식적 부인 대 실질적 규제 (2016년~현재)

2016년 한국의 사드(THAAD·고고도 미사일 방어체계) 배치 결정 이후, 중국은 한국 문화 콘텐츠 및 관련 산업에 대한 비공식적인 제한 조치, 이른바 '한한령'을 시행해왔다.8 중국 정부는 공식적으로 한한령의 존재를 인정하지 않았으나 1, 실제로는 다양한 방식으로 한국 콘텐츠의 중국 내 유통 및 활동을 제약했다. K팝 아이돌 그룹의 대규모 중국 본토 공연 금지 14, 한국 드라마·영화의 신규 방영 및 상영 중단 21, 한국 게임에 대한 판호(서비스 허가권) 발급 중단 28, 한국행 단체 관광 상품 판매 금지 2 등이 대표적인 사례다.

이러한 규제의 비공식적 성격은 관련 한국 기업들에게 상당한 불확실성을 야기했다. 공식적인 제재와 달리 명확한 기준이나 기간, 구제 절차 등이 부재했기 때문에 기업들은 예측 불가능한 경영 환경에 놓이게 되었다.8 중국 당국은 필요한 심의 과정을 통과시키지 않거나 8, 허가 자체를 지연시키는 방식으로 실질적인 제한 효과를 거두면서도 1, 외교적 마찰이나 국제 통상 분쟁의 소지는 최소화하는 전략을 취한 것으로 분석된다.21 이는 한국 기업들의 장기적인 투자 및 사업 계획 수립에 큰 어려움으로 작용했다.

B. 해빙 조짐의 등장 (2024년 말 ~ 현재)

최근 몇 년간, 특히 2024년 말부터 한한령 완화를 시사하는 긍정적인 신호들이 나타나기 시작했다.

  • K팝 공연 재개 움직임: 2025년 5월, 8인조 보이그룹 이펙스(EPEX)가 푸저우에서 단독 콘서트를 개최하며, 이는 한한령 이후 약 9년 만에 전원 한국 국적 멤버로 구성된 K팝 그룹의 중국 본토 단독 상업 공연으로 기록되었다.14 또한, 2025년 9월에는 하이난성 싼야에서 약 4만 석 규모의 대규모 K팝 합동 콘서트 '드림콘서트' 개최가 예정되어 있다.23 이 외에도 아이브(IVE), 트와이스(TWICE) 등 인기 그룹들의 팬 사인회나 호미들, 김재중 등 개별 아티스트의 소규모 공연 및 팬미팅이 중국 주요 도시에서 개최되면서 교류 재개 분위기가 감지되고 있다.14
  • 한국 게임 판호 발급 재개 및 증가: 2022년 말부터 중국 정부는 한국 게임에 대한 외자 판호 발급을 재개했으며, 그 빈도와 규모가 점차 증가하는 추세를 보이고 있다.28 엔씨소프트의 '리니지2M', 시프트업의 '승리의 여신: 니케', 넥슨의 '던전앤파이터 모바일', 펄어비스의 '검은사막 PC', 넷마블의 '세븐나이츠 키우기' 등 주요 IP를 포함한 다수의 한국 게임들이 판호를 획득했다.28 다만, 특정 시기(예: 2024년 11월)에는 한국 게임이 포함되지 않는 경우도 있어 55, 일관성보다는 점진적, 선택적 개방의 성격을 보인다.
  • 영화·드라마 유통의 제한적 재개: 홍상수 감독의 '강변호텔'이 2022년 말 텐센트 비디오를 통해 서비스되었고 22, 봉준호 감독의 '미키 17'이 2025년 3월 중국 전역에서 개봉했다.43 '미키 17'의 경우 할리우드 제작 자본이 투입되었다는 점에서 순수 한국 콘텐츠로 보기 어렵다는 시각도 존재한다.57 또한, 2023년 베이징에 한국 영화 전용 상영관이 개관하는 등 25 일부 교류 움직임이 있었으나, 신규 한국 드라마의 중국 내 공식적인 방영 허가는 아직 보고되지 않고 있다.14 이는 과거 작품이나 특정 사례에 국한된 제한적인 재개로 해석된다.26
  • 외교·정책적 신호: 시진핑 주석과 우원식 국회의장의 회동에서 문화 교류의 중요성이 언급되었고 12, 중국이 2024년 말 한국을 무비자 입국 허용 대상에 포함시킨 점 12, 한국 정부 역시 중국 단체 관광객에 대한 한시적 비자 면제를 검토하는 점 12, 중국 국무원이 발표한 '2025년 외국인 투자 안정 행동계획'에서 문화 등 서비스업 개방을 언급한 점 9 등이 긍정적 신호로 읽힌다. 이르면 2025년 5월 민간 차원의 문화 사절단 파견 계획도 거론되고 있다.8

이러한 완화 조짐은 정치적으로 덜 민감한 분야부터 시작하여 점진적으로 확대되는 양상을 보인다. 일회성 이벤트 성격이 강하고 특정 지역(푸저우, 하이난 등 주요 정치 중심지 외)에서 열리는 콘서트나 16, 현지 퍼블리셔와의 협력이 필수적이고 당국의 통제가 용이한 게임 분야 28가 우선적으로 허용되고 있다. 반면, 광범위한 문화적·사상적 파급력을 가질 수 있는 신규 드라마나 영화의 전면적인 유통 허가는 아직 신중한 태도를 보이는 것으로 판단된다.14 이는 중국 당국이 상황을 관리하면서 단계적으로 개방 수위를 조절하려는 의도로 해석될 수 있다.

C. 가능성과 시점: 현실 대 추측

다수의 언론 보도와 시장 분석에서는 이르면 2025년 5월경 한한령이 전면 해제될 수 있다는 전망을 내놓고 있다.1 이러한 기대감은 관련 기업들의 주가 상승을 견인하는 등 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다.9

그러나 중국 정부의 공식적인 발표가 없다는 점을 명확히 인지해야 한다.1 한한령 자체가 비공식적인 조치였던 만큼, 해제 역시 공식 선언보다는 민간 차원의 교류 확대나 개별적인 사안 승인 방식으로 점진적으로 이루어질 가능성이 높다.1 '2025년 5월 해제설'은 특정 이벤트(문화 사절단 파견 등)나 APEC 정상회의 등 외교 일정과 맞물려 제기된 측면이 강하며 1, 이것이 전면적인 정책 전환 시점을 의미한다고 단정하기는 어렵다. 따라서 완화 과정은 진행 중인 것으로 보이나, 완전한 해제 시점은 여전히 불확실하며 시장의 기대는 다소 앞서 나가는 경향이 있다.

D. 기저 동인: 지정학과 경제

한한령 완화 움직임의 배경에는 복합적인 요인이 작용하고 있다.

  • 지정학적 계산: 격화되는 미중 갈등 속에서 중국은 미국의 주요 동맹국인 한국과의 관계 개선을 통해 전략적 유연성을 확보하려는 의도를 가질 수 있다.1 특히 트럼프 행정부 재등장 가능성 등 미국의 정책 불확실성이 커지는 상황에서 주변국과의 관계 안정화는 중요한 과제다. 또한, 한국과 중국이 연이어 APEC 정상회의를 개최하는 상황에서 1, 원활한 협력 분위기 조성과 자국의 긍정적 이미지 제고를 위해 문화 교류 카드를 활용하는 '미소 외교(smile diplomacy)' 전략의 일환으로도 해석된다.12
  • 경제적 필요성: 중국 경제의 성장 둔화와 내수 부진을 타개하기 위한 노력의 일환으로 볼 수 있다.6 외국인 투자 유치 및 소비 심리 개선을 위해 문화 등 서비스 분야의 개방을 확대하려는 정책적 움직임과도 맥을 같이 한다.9 또한, 지난 8년간 중국 자체 콘텐츠 산업(게임, 영화, 드라마 등)의 경쟁력이 크게 향상됨에 따라 6, 과거와 같이 한국 콘텐츠를 심각한 위협으로 간주하지 않을 수 있다는 자신감이 반영되었을 가능성도 제기된다.

결국 한한령 완화는 한국 문화 자체에 대한 근본적인 인식 변화라기보다는, 변화하는 국제 정세와 자국의 경제적 필요에 따라 활용되는 실용적인 정책 수단일 가능성이 높다. 이는 완화 조치의 지속가능성이 향후 미중 관계의 향방이나 중국 내부 경제 상황 변화에 따라 영향을 받을 수 있음을 시사한다.15 만약 지정학적 긴장이 완화되거나 다른 수단을 통해 경제 회복이 가시화될 경우, 한국에 대한 유화적 제스처의 필요성이 감소할 수 있다는 잠재적 리스크가 존재한다.

II. 8년간의 영향 평가: 한국 산업의 경제적 결과

A. 피해 규모 추산: 총계 추정치

한한령 시행 이후 한국 관련 산업이 입은 경제적 피해 규모에 대한 다양한 추정치가 존재한다. 산업연구원(KIET)은 연간 최대 15.2조 원 3, KDB미래전략연구소는 2017년 한 해에만 최대 22조 원의 피해가 발생했을 것으로 추산했다.1 이러한 추정치는 주로 한한령 시행 초기 또는 피해가 가장 극심했던 시기를 기준으로 산출된 것으로 보인다.

피해액 산정에는 중국인 관광객 감소로 인한 소비 지출 감소 3, 콘텐츠 수출 및 유통 제한에 따른 직접적인 매출 손실, 관련 투자 위축 등이 포함된다. 다만, 한한령이 비공식적인 조치였고 코로나19 팬데믹, 중국 내 시장 환경 변화 등 다른 변수들이 복합적으로 작용했기 때문에 장기간에 걸친 정확한 피해 규모를 산정하는 데는 어려움이 따른다. 그럼에도 불구하고, 여러 기관에서 제시된 조 단위의 피해 추정치는 한한령이 관련 산업에 미친 경제적 충격이 매우 심각했음을 일관되게 보여준다. 이는 특정 시장, 특히 정치적으로 민감한 단일 시장에 대한 과도한 의존이 초래할 수 있는 취약성을 드러내는 결과이다. 또한, 한류 콘텐츠 관련 무역수지 흑자 규모 역시 2016년 이후 급감하며 한한령의 영향을 반영했다.90

B. 부문별 영향 분석

한한령의 영향은 산업별로 다르게 나타났다. 특히 중국 시장 의존도가 높고 소비자와의 직접적인 접점이 많은 산업일수록 피해가 컸다.

  • 관광·면세·유통 (롯데, 신라 등): 중국 정부의 한국행 단체 관광 상품 판매 금지 조치로 가장 직접적이고 즉각적인 타격을 입었다.2 방한 중국인 관광객 수가 급감하면서 2, 이들의 소비에 크게 의존하던 면세점(롯데면세점, 신라면세점 등), 호텔, 여행사, 카지노 등 관련 업계의 매출과 영업이익이 급감했다.2 롯데그룹은 중국 내 마트 사업을 매각하고 테마파크 개발 프로젝트에서 철수하는 등 사업 구조조정을 단행하기도 했다.2 최근 중국인 관광객 수가 회복세를 보이고 42, 면세업계가 다이궁(보따리상) 의존도를 낮추는 등 구조적 변화를 모색하면서 93 회복에 대한 기대감도 일부 나타나고 있다.92 하나투어, 모두투어 등 여행사들도 중국 무비자 정책 등에 힘입어 중국 여행 수요 회복을 기대하고 있다.97
  • 화장품 (아모레퍼시픽, LG생활건강 등): 중국인 관광객 감소와 현지 시장 판매 부진이라는 이중고를 겪으며 큰 피해를 보았다.2 특히 한류 트렌드와 밀접하게 연관되어 있던 K-뷰티는 중국 내 수입 규제 강화, 반한 감정 확산, 그리고 C-뷰티(중국 로컬 브랜드)의 부상이라는 '삼중고'에 직면했다.2 아모레퍼시픽의 경우, 한한령 발효 직후 영업이익이 급감하고 중국 내 매장을 대폭 축소하는 등 어려움을 겪었다.2 중국 수입 화장품 시장 내 한국 브랜드 점유율도 하락했다.2 다만 일부 자료에서는 특정 기간(2017-2019년) 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 중국 시장 점유율이 소폭 증가했다는 분석도 있어 103, 이는 프리미엄 라인 등 특정 세그먼트에서의 선방이나 데이터 집계 방식의 차이를 반영할 수 있다. 최근 몇 달간의 침체 후 대중국 화장품 수출이 반등하는 조짐도 나타나고 있다.89
  • 엔터테인먼트 (K팝 기획사 - 하이브, SM, JYP, YG 등): 중국 본토에서의 대규모 콘서트 개최 및 방송 출연이 사실상 금지되면서 12, 주요 수익원 중 하나인 공연 및 광고·협찬 수입에 타격을 입었다. 이는 기획사들이 미국, 일본, 동남아시아, 유럽 등 다른 글로벌 시장으로 눈을 돌리고 유튜브 등 온라인 플랫폼을 적극 활용하는 계기가 되었다.21 SM엔터테인먼트의 경우, 2020년 매출 감소가 있었으나 전반적으로는 한한령 기간에도 성장세를 유지했는데, 이는 성공적인 시장 다변화 전략을 시사한다.106 한류의 영향력 감소는 관련 상품 판매 등 간접적인 영역에도 영향을 미쳤을 것으로 추정된다.
  • 미디어 제작 (드라마·영화 - CJ ENM, 스튜디오드래곤 등): 신규 드라마나 영화의 중국 내 주요 플랫폼 및 극장 배급이 막히면서 1, 거대 시장인 중국 수출길이 차단되었다. 이는 상당한 기회비용 손실로 이어졌으며, 한중 합작 프로젝트들이 중단되거나 차질을 빚었다.27 공식적인 유통 경로가 막히면서 불법 복제 및 유통이 더욱 성행했을 가능성이 크다.26 CJ ENM 등 주요 제작사들은 중국 시장 의존도를 낮추고 넷플릭스와 같은 글로벌 OTT 플랫폼과의 협력을 강화하며 활로를 모색했다.113
  • 게임: 2017년 이후 강화된 판호 발급 규제로 인해 신규 게임 출시가 극도로 제한되었다.28 이는 세계 최대 게임 시장 중 하나인 중국에서의 성장 기회를 상실하게 만들었으며 116, 게임사들은 기존에 서비스 중인 게임이나 글로벌 시장에 집중할 수밖에 없었다.
  • 기타 소비재 (자동차, 전자기기 등): 사드 배치에 따른 반한 감정 확산과 불매 운동의 영향을 받았다.2 특히 자동차 산업의 경우, 현대자동차의 중국 내 판매량이 급감하여 현지 공장을 매각하는 상황에 이르렀다.15 이는 중국 로컬 브랜드의 성장과 맞물려 한국 제품의 경쟁력 약화로 이어졌다.

전반적으로 볼 때, 한한령의 충격은 산업별로 편차가 있었다. 중국인 관광객 유입이나 현지 매장 운영 등 물리적 요소에 대한 의존도가 높았던 관광, 유통, 화장품 산업은 가장 직접적이고 즉각적인 피해를 경험했다. 반면, 콘텐츠 산업(미디어, 게임)은 중국 시장에서의 막대한 기회비용을 상실했지만, 글로벌 시장 다변화와 디지털 플랫폼의 발달로 충격을 일부 완화할 수 있었다. 다만, 중국 내에서의 불법 유통은 지속되어 잠재적 수요는 확인되었으나 수익화에는 실패했다. 게임 산업은 신규 진입이 판호라는 명확한 규제 장벽에 막혀 미래 성장 동력 확보에 큰 차질을 빚었다. 반도체, 디스플레이 등 중간재 산업은 중국의 높은 수입 의존도 덕분에 상대적으로 한한령의 직접적인 영향이 제한적이었던 것으로 평가된다.2

<표 1> 한한령에 따른 주요 산업별 피해 추정 (2017년 또는 초기 영향 기준)

산업 부문피해 추정액 범위 (조 원)주요 피해 요인관련 자료 예시
관광/면세/유통5.6 ~ 15.2 (KIET, 총 피해액) 3중국 단체 관광 금지, 중국인 관광객 급감, 소비 지출 감소2
화장품포함 (총 피해액 내 비중 큼) 3관광객 감소, 현지 판매 부진, 수입 규제, C-뷰티 성장, 반한 감정2
엔터테인먼트 (K팝)포함 (KDB 추산 22조원에 포함) 1대규모 콘서트/방송 출연 금지, 광고 계약 해지, 한류 영향력 감소9
미디어 제작 (드라마/영화)포함 (KDB 추산 22조원에 포함) 1신규 콘텐츠 유통/상영 금지, 합작 중단, 수출 감소, 불법 유통 심화1
게임포함 (KDB 추산 22조원에 포함) 1신규 게임 판호 발급 중단, 중국 시장 진출 차단, 기회비용 손실15
기타 소비재 (자동차 등)불명확 (간접 피해)반한 감정 확산, 불매 운동, 중국 로컬 브랜드 성장2

주: 피해 추정액은 연구 기관 및 시점에 따라 다를 수 있으며, 주로 초기 영향을 중심으로 집계됨. 총 피해액 추산치(15~22조 원)는 여러 산업의 피해를 종합한 것임.

III. 변화된 용: 중국 시장의 진화 (2016-2025)

한한령이 지속된 지난 약 8년 동안 중국 시장은 내부적으로 엄청난 변화를 겪었다. 이는 단순히 시간이 흘러서가 아니라, 한한령이라는 외부적 요인이 중국 내부의 변화 동력과 맞물리면서 가속화된 측면도 있다. 한국 기업들이 다시 중국 시장의 문을 두드릴 때 마주하게 될 환경은 2016년 이전과는 근본적으로 다르다.

A. 로컬 경쟁자의 부상

  • C-뷰티의 약진: 한한령 기간 동안 가장 두드러진 변화 중 하나는 중국 로컬 화장품 브랜드, 즉 'C-뷰티'의 폭발적인 성장이다.2 프로야(Proya), 위노나(Winona), 화시즈(Florasis), 가복미(Comfy), 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary) 등 다수의 로컬 브랜드들이 강력한 디지털 마케팅 역량(KOL·왕홍 활용, 라이브 커머스 등) 134, 성숙된 현지 공급망 활용 134, 빠른 트렌드 반영 능력 134, 합리적인 가격 132, 때로는 화려하고 중국적인 디자인 132, 그리고 '궈차오(國潮, 애국 소비)' 트렌드에 힘입어 102 시장 점유율을 빠르게 확대했다. 2024년 광군제 등 주요 쇼핑 행사에서 C-뷰티 브랜드들이 상위권을 차지하며 129, 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 우위를 점하는 모습을 보이기도 했다. 이들은 단순히 저가 제품에 머무르지 않고, R&D 투자 확대, 고효능 성분 강조, 프리미엄 라인 출시, 해외 시장 진출 등을 통해 질적 성장까지 추구하고 있다.129
  • 게임 강국의 부상: 텐센트(Tencent), 넷이즈(NetEase) 등 기존의 거대 기업 외에도 미호요(miHoYo)와 같은 신흥 강자들이 '원신(Genshin Impact)', '붕괴: 스타레일(Honkai: Star Rail)' 등 글로벌 히트작을 연이어 출시하며 세계 게임 시장의 판도를 바꾸고 있다.46 중국 게임 시장 규모는 2022년 잠시 역성장을 기록하기도 했으나 146, 여전히 세계 최대 규모 중 하나이며 116, 모바일 게임뿐만 아니라 PC·콘솔 분야에서도 '검은 신화: 오공(Black Myth: Wukong)', '팬텀 블레이드 제로(Phantom Blade Zero)' 등 고품질 AAA급 게임 개발 역량을 보여주며 6 서구권 시장까지 공략하고 있다. 중국 게임의 수출 규모는 빠르게 증가하고 있으며 118, 한국 내에서도 중국 게임의 영향력이 커지고 있다.54 장르 선호도 역시 MOBA, 서브컬처(수집형 RPG), 방치형 게임 등 한국 시장과는 다른 특성을 보인다.46
  • 콘텐츠 플랫폼 및 생태계 장악: 텐센트 비디오, 아이치이(iQIYI), 유쿠(Youku) 등 로컬 OTT 플랫폼과 더우인(Douyin, 틱톡의 중국 버전)과 같은 숏폼 비디오 플랫폼이 중국 내 콘텐츠 유통을 완전히 장악했다.78 이들 플랫폼은 막대한 자본력을 바탕으로 자체 오리지널 콘텐츠(C-드라마, 예능, 애니메이션 등) 제작과 IP 확보에 공격적으로 투자하며 강력한 콘텐츠 생태계를 구축했다.118 특히 아이치이와 텐센트 비디오는 동남아시아 등 해외 시장으로도 적극 진출하고 있다.162 젊은 세대를 중심으로 한 ACG(애니메이션, 만화, 게임) 문화의 중심지로서 비리비리(Bilibili)의 영향력도 무시할 수 없다.168

한한령으로 인해 한국 콘텐츠의 유입이 제한된 공백기에 중국 로컬 기업들은 정부의 지원, 거대한 내수 시장, 발달된 디지털 인프라를 바탕으로 빠르게 성장할 수 있었다.6 특히 화장품과 게임 분야에서 이러한 경향이 두드러졌다.2 결과적으로, 한국 기업들은 과거보다 훨씬 강력해진 현지 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌여야 하는 상황에 직면하게 되었다.

<표 2> 중국 화장품 시장 내 K-뷰티 대 C-뷰티 점유율 변화 추이 (추정)

연도K-뷰티 시장 점유율 (%) 추정치C-뷰티 시장 점유율 (%) 추정치주요 변화 요인관련 자료 예시
2016 (한한령 이전)높음 (구체적 수치 부족)낮음K-뷰티 전성기, 한류 영향력 극대화2
2017하락 시작 2상승 시작한한령 본격화, 관광객 감소, K-뷰티 규제 강화2
2018-2020지속 하락 2급격 상승 134C-뷰티 디지털 마케팅 강화, 궈차오 트렌드 부상, K-뷰티 채널 축소2
2021-2023추가 하락 102지배력 강화 129C-뷰티 품질/R&D 향상, 프리미엄 시장 진출, 코로나19 영향, 중국 내수 소비 패턴 변화102
2024 (추정)매우 낮음 102매우 높음C-뷰티 해외 진출 가속화, K-뷰티 중국 전략 수정 (서구권 집중) 181, K-뷰티 수출 반등 조짐 8989

주: 시장 점유율은 추정치이며, 조사 기관 및 기준에 따라 달라질 수 있음. C-뷰티의 색조 화장품 점유율은 2017년 14%에서 2022년 26%로 두 배 증가.134 한국의 대중국 화장품 수출액은 2021년 49억 달러에서 2023년 28억 달러로 급감.102

B. 진화하는 소비자 지형: 디지털, 까다로움, 다양성

중국 소비자들의 성향과 소비 패턴 역시 지난 8년간 크게 변화했다.

  • 디지털 소비의 일상화: 전자상거래 플랫폼, 소셜 미디어, 라이브 커머스 등이 소비 결정에 절대적인 영향을 미친다.134 특히 더우인(Douyin), 샤오홍슈(Xiaohongshu)는 뷰티, 패션 등 최신 트렌드를 주도하는 핵심 채널로 부상했다.133 더우인의 추천 알고리즘은 사용자의 관심사에 기반하여 콘텐츠를 노출시키므로 159, 현지 트렌드에 맞는 콘텐츠 제작 및 플랫폼 활용 전략이 중요해졌다.
  • 가치관의 변화: 과거의 과시적 소비 성향에서 벗어나 개인의 건강(웰니스), 경험, 가성비, 정서적 만족, 진정성 등을 중시하는 경향이 강해지고 있다.154 가격 민감도가 높아졌으며 194, 특정 상황(Occasion)이나 개인의 니즈에 맞는 정밀한 솔루션을 요구하는 경향이 나타난다.153 지속가능성이나 브랜드의 사회적 가치에 대한 관심도 증가하고 있다.153
  • 소비자의 전문화와 애국심: 소비자들은 제품의 기능성, 성분, 과학적 근거 등을 꼼꼼히 따지는 '스킨텔렉추얼(Skintellectual)'과 같은 전문적인 성향을 보이며 133, 동시에 자국 브랜드 및 문화 요소에 대한 선호도('궈차오')가 높아지고 있다.102 이는 외국 브랜드에 대한 비판적 시각이나 잠재적인 불매 운동 리스크로 이어질 수도 있다.2
  • 수요의 파편화: 특정 브랜드에 대한 충성도가 낮아지고, 다양한 니치 브랜드를 조합하여 사용하는 소비자들이 늘고 있다.193 단순한 인구통계학적 분류를 넘어선 다양한 라이프스타일과 가치관을 지닌 소비자 그룹들이 부상하고 있다.153

이러한 변화는 2016년 당시 한류 열풍에 편승했던 전략이 더 이상 유효하지 않음을 의미한다. 디지털 환경에 대한 깊은 이해, 세분화된 소비자 그룹에 대한 분석, 기능성과 가치를 강조하는 제품 개발, 그리고 잠재적인 민족주의 감정까지 고려하는 섬세한 접근이 요구된다. 과거의 '한류 프리미엄'에만 의존해서는 성공을 담보하기 어렵다.58

C. 규제 환경의 강화

시장 접근성이 완화될 가능성과는 별개로, 중국 내 사업 운영 환경 자체는 2016년 이후 훨씬 더 복잡하고 엄격해졌다.

  • 콘텐츠 검열 강화: 영화, 드라마, 게임, 온라인 콘텐츠 전반에 걸쳐 사회주의 핵심 가치관, 국가 안보, 미성년자 보호 등을 이유로 내용 심의 및 검열 기준이 대폭 강화되었다.1
  • 게임 산업 규제 지속: 판호 발급 재개에도 불구하고, 게임 내용, 과금 유도, 미성년자 이용 시간 및 소비 제한 등 다양한 규제가 상존하며 예측 불가능성을 높이고 있다.46
  • 플랫폼 및 데이터 규제: 사이버보안법(2017년 시행), 개인정보보호법(PIPL), 인터넷 정보 서비스 관리 방법 등 플랫폼 운영, 알고리즘 추천, 데이터 국경 간 이전, 인공지능 생성 콘텐츠 표기 등에 대한 규제가 지속적으로 도입 및 강화되고 있다.156
  • 외국 기업 규제: 외국 기업의 단독 사업 영위 제한(예: 영화 제작 196, 인터넷 문화 경영 120), 현지 파트너사 요구, 복잡한 인허가 절차 등 외국 기업에 대한 규제 및 요구 사항이 여전히 존재한다.46

이러한 규제 환경의 강화는 중국 시장에 재진입하거나 사업을 확장하려는 한국 기업들에게 상당한 컴플라이언스 부담과 운영상의 리스크를 안겨준다.58 시장 경쟁 심화와 더불어 강화된 규제 환경에 대한 철저한 대비와 현지 법규 및 정책 변화에 대한 지속적인 모니터링이 필수적이다.

IV. 새로운 시대의 승자: 시장 재개방 수혜자 식별

A. 과거 피해 기업 대 미래 유망 기업: 변화된 지형

한한령 완화 시 수혜를 입을 것으로 예상되는 기업이나 산업 분야가 반드시 과거에 가장 큰 피해를 보았던 기업이나 산업과 일치하지는 않을 수 있다. 시장 환경이 크게 변화했기 때문이다.

초기에 가장 큰 타격을 입었던 관광, 면세, 소매, 화장품 산업은 시장 재개방 이후에도 녹록지 않은 환경에 직면할 수 있다.2 C-뷰티의 급성장으로 화장품 시장의 경쟁 구도가 근본적으로 바뀌었고 129, 중국 경제 둔화 가능성으로 인해 과거와 같은 소비 특수를 기대하기 어려울 수 있다.69 또한, 중국 소비자들의 선호도 변화와 잠재적인 반한 감정도 변수다.

반면, 콘텐츠 산업(엔터테인먼트, 게임, 미디어)은 중국 시장에서의 막대한 잠재적 수익을 상실했지만, 한한령 기간 동안 글로벌 시장 다변화와 디지털 플랫폼 적응을 통해 생존력과 경쟁력을 키워왔다.21 이들 산업의 중국 시장 재진입 성공 여부는 개별적인 허가(콘서트, 판호, 배급권 등) 확보 여부와 변화된 현지 시장 트렌드 및 규제 환경에 대한 적응력에 달려있다.24

결국, 한한령 완화 국면에서 실질적인 수혜를 누릴 기업은 과거의 피해 규모보다는 현재 보유한 IP의 경쟁력, 디지털 전환 수준, 현지화 역량, 그리고 변화된 중국 시장에 대한 적응력이 뛰어난 기업이 될 가능성이 높다. 예를 들어, 아모레퍼시픽처럼 성공적으로 서구권 시장으로 중심축을 옮긴 기업은 183 중국 시장 재개방에 대한 의존도는 낮아졌지만, 전반적인 사업 포트폴리오 측면에서는 더 안정적인 구조를 갖추게 되었다고 평가할 수 있다.

B. 부문별 잠재력 분석

  • 엔터테인먼트 (K팝 - 하이브, SM, JYP, YG 등): 한한령 완화 시 가장 직접적이고 큰 수혜가 예상되는 분야다.6 강력한 글로벌 팬덤을 기반으로 잠재 수요가 충분하며, 이펙스(EPEX) 단독 콘서트 허가 및 드림콘서트 개최 예정 등 가시적인 재개 신호가 나타나고 있다.9 중국 시장 재개방 시 관련 기업들의 영업이익이 15~40%까지 증가할 수 있다는 전망도 나온다.42 다만, BTS, 블랙핑크 등 최정상급 아티스트들의 활동을 위해서는 1만 석 이상의 대규모 공연장 사용 허가가 관건이다.14 전략: 기존의 강력한 아티스트 IP와 팬덤을 활용하고, 디어유(DearU)와 텐센트 뮤직의 협력 사례처럼 79 현지 플랫폼과의 파트너십을 강화하며, 웨이보·QQ뮤직 등 중국 플랫폼에 맞는 소통 방식을 채택하고 155, 콘텐츠 검열 등 정치적 리스크를 신중하게 관리해야 한다.24 주요 기업: 하이브, SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, 디어유 등.19
  • 게임 (엔씨소프트, 넷마블, 크래프톤, 시프트업, 네오위즈, 펄어비스 등): 판호 발급 재개로 인해 중국 시장 재진입의 문이 열렸다.19 최근 판호를 획득한 '리니지2M', '승리의 여신: 니케', '던전앤파이터 모바일', '검은사막 PC', '세븐나이츠 키우기', '이터널 리턴', '라그나로크' 시리즈 등은 직접적인 수혜가 기대된다. 중국은 여전히 한국 게임의 최대 수출 시장 중 하나로 남아있다.116 도전 과제: 텐센트, 넷이즈, 미호요 등 강력한 현지 기업과의 경쟁 심화 46, 한국 주력 장르인 MMORPG 외 MOBA, 서브컬처, 캐주얼 게임 선호 등 현지 유저 취향 변화 46, 예측 불가능한 규제 리스크 46 등이다. 전략: 판호 확보가 최우선 과제이며, 텐센트 등 강력한 현지 퍼블리셔와의 파트너십 구축 29, 철저한 현지화 작업, 중국 유저들이 선호하는 장르에 대한 고려 및 다변화 모색이 필요하다.46
  • 미디어 제작 (CJ ENM, 스튜디오드래곤, 에이스토리, 키이스트 등): K팝이나 게임에 비해 불확실성이 높은 편이다. 강화된 콘텐츠 검열 기준 통과가 어렵고 58, 한한령 기간 동안 불법 유통이 만연하여 정식 유통 시 제값을 받기 어려울 수 있다.26 또한 아이치이, 텐센트 비디오 등 중국 OTT 플랫폼들이 자체 제작 역량을 크게 강화하여 한국 드라마에 대한 의존도가 과거보다 낮아졌다.144 다만, '킹덤', '이상한 변호사 우영우' 등 글로벌 히트작을 통해 입증된 한국 드라마의 제작 역량과 IP 파워는 여전히 경쟁력이 있다.44 한국 IP를 활용한 중국 현지 리메이크 제작은 여전히 유효한 사업 모델이 될 수 있다.61 전략: 보유한 강력한 IP 라이브러리를 활용하고, 현지 플랫폼과의 파트너십을 통해 신규 콘텐츠 유통 경로를 확보하며 78, 검열 기준을 사전에 고려한 기획 및 제작, 합작 투자 시 리스크 분산 방안 마련 등이 필요하다. 주요 기업: CJ ENM, 스튜디오드래곤, 에이스토리, 키이스트, 팬엔터테인먼트 등.6
  • 화장품 (아모레퍼시픽, LG생활건강, 코스맥스 등): 시장 재개방 자체는 긍정적 신호이나, C-뷰티의 압도적인 성장과 변화된 소비 트렌드로 인해 과거와 같은 폭발적인 성장을 기대하기는 어렵다.2 단순히 '한류 화장품'이라는 이미지에 기댈 것이 아니라, 기술 혁신, 고효능 성분, 프리미엄 라인 등 차별화된 가치를 제공해야 경쟁력을 확보할 수 있다.58 아모레퍼시픽의 경우, 이미 중국 의존도를 낮추고 미국, 유럽 등 서구권 시장으로 무게 중심을 옮기는 '글로벌 리밸런싱' 전략을 추진 중이다.183 코스맥스와 같은 ODM(제조자개발생산) 기업들은 C-뷰티 브랜드의 성장과 K-뷰티의 재진출 모두에서 기회를 찾을 수 있다.89 전략: 프리미엄 및 니치 마켓 공략, R&D 기반의 효능·성분 경쟁력 강화, 디지털 채널 중심의 현지화된 마케팅 강화, 현지 기업과의 협력 모색 등이 필요하다.89
  • 관광·면세 (하나투어, 모두투어, 롯데, 신라 등): 중국인 단체 관광이 전면 재개되고 양국 간 비자 정책이 우호적으로 유지된다면 직접적인 수혜를 입을 수 있다.2 그러나 중국 경제 상황에 따른 소비력 위축 가능성 69, 개별 여행객(FIT) 증가 및 여행 패턴 변화 등을 고려해야 한다. 다이궁 의존도를 낮춘 면세업계의 체질 개선은 긍정적이다.93 전략: 개별 여행객 및 MZ세대 등 특정 타겟층 공략 상품 개발, 변화된 소비 트렌드에 맞춘 상품 및 서비스 제공, 온라인 채널을 통한 마케팅 및 예약 시스템 강화가 요구된다.

<표 3> 최근 중국 판호(외자)를 발급받은 주요 한국 게임 (2022년~2025년 4월)

게임 타이틀개발사한국 퍼블리셔중국 퍼블리셔 (알려진 경우)플랫폼장르판호 발급일주요 특징/전략관련 자료 예시
승리의 여신: 니케시프트업시프트업텐센트모바일TPS/RPG2024-10-25글로벌 흥행작, 서브컬처 장르, 텐센트 퍼블리싱29
리니지2M엔씨소프트엔씨소프트모바일MMORPG2024-10-25리니지 IP 기반, 엔씨소프트의 주요 매출원29
검은사막 PC펄어비스펄어비스텐센트PCMMORPG2024-06-05글로벌 성공작, 텐센트 퍼블리싱31
라그나로크 여명그라비티그라비티라스타모바일MMORPG2024-06-05라그나로크 IP 활용47
고양이와 스프네오위즈네오위즈킹소프트모바일캐주얼/힐링2024-02-01글로벌 인기 캐주얼 게임, 현지 퍼블리셔 협력31
던전앤파이터 모바일 (오리진)넥슨(네오플)넥슨텐센트모바일액션 RPG2024-02-01던전앤파이터 IP 기반, 텐센트 퍼블리싱, 높은 기대작31
더 킹 오브 파이터즈: 올스타넷마블/SNK넷마블갤럭시매트릭스모바일액션 RPG2024-02-01KOF IP 활용, 넷마블의 중국 시장 공략 재개31
세븐나이츠 키우기넷마블넥서스넷마블모바일방치형 RPG2024-12-23세븐나이츠 IP 활용, 방치형 장르 인기 반영49
이터널 리턴 (PC)님블뉴런카카오게임즈PCMOBA/배틀로얄2024-12-23모바일 판호 기확보, PC 버전 추가 진출48
라그나로크 리버스그라비티그라비티모바일MMORPG2024-12-23라그나로크 IP 활용, 방치형 요소 가미48
라그나로크 온라인 (PC)그라비티그라비티PCMMORPG2024-02월원작 PC 게임의 중국 서비스 재개31
블레이드 & 소울 2엔씨소프트엔씨소프트모바일MMORPG2023-12월블소 IP 기반, 리니지2M과 함께 중국 공략 기대29
메이플스토리M넥슨넥슨세기천성/텐센트모바일MMORPG2023-03월메이플스토리 IP 기반 모바일 버전46
에픽세븐스마일게이트스마일게이트즈룽게임모바일수집형 RPG2023-03월글로벌 인기작, 서브컬처 장르46
로스트아크스마일게이트스마일게이트텐센트PCMMORPG2022-12월글로벌 흥행작, 텐센트 퍼블리싱, 높은 기대감46

주: 위 목록은 주요 사례이며, 모든 판호 발급 현황을 포함하지 않을 수 있음. 판호 발급일은 발표 시점 기준으로 일부 차이가 있을 수 있음.

<표 4> 한한령 완화 시 주요 산업별 수혜 가능성 및 전략적 고려사항

산업 부문주요 잠재 수혜 기업핵심 기회 요인주요 도전 과제핵심 전략 과제관련 자료 예시
K팝 엔터테인먼트하이브, SM, JYP, YG, 디어유 등대규모 콘서트/팬미팅 재개, 높은 수익성 기대, 강력한 글로벌 팬덤대형 공연장 허가 불확실성, 정치적 리스크(검열, 관계 악화), 현지 플랫폼 의존성IP 경쟁력 강화, 현지 플랫폼 파트너십, 리스크 관리(다변화, 콘텐츠 신중성)6
게임엔씨소프트, 넷마블, 시프트업, 펄어비스, 넥슨, 네오위즈, 그라비티 등 (판호 확보 기업 중심)판호 발급 재개, 거대 시장 접근성 회복, 높은 잠재 수익치열한 로컬 경쟁, 현지 유저 취향 변화(장르 등), 규제 불확실성(판호, 내용, 과금)판호 확보, 강력한 현지 퍼블리셔 협력, 철저한 현지화, 장르 다변화 고려116
미디어 제작CJ ENM, 스튜디오드래곤, 에이스토리, 키이스트 등신규 콘텐츠 유통 재개 가능성, IP 가치 상승, 리메이크/합작 기회강화된 검열, 불법 유통 만연, 현지 플랫폼 자체 제작 강화, 경쟁 심화강력한 IP 활용, 플랫폼 파트너십 강화, 검열 리스크 관리, 합작 시 신중 접근9
화장품아모레퍼시픽, LG생활건강, 코스맥스 등시장 재개방, 수출 회복 가능성, K-뷰티 인지도 활용C-뷰티 경쟁 심화, 소비 트렌드 변화(효능/성분 중시), 가격 민감도 증가, 한류 효과 약화프리미엄/니치 공략, R&D 기반 차별화, 디지털 마케팅 강화, 현지화 전략 재정비2
관광/면세하나투어, 모두투어, 롯데관광개발, 호텔신라, 신세계 등중국 단체 관광 재개 기대, 방한 관광객 증가, 소비 회복중국 경기 둔화 우려, 소비력 약화 가능성, 개별 여행 트렌드 강화, 다이궁 감소 영향FIT/특정 타겟 공략, 상품 차별화, 디지털 채널 강화, 수익성 관리2

V. 전략적 전망: 재개방 시장에서의 기회와 리스크 탐색

한한령 완화는 한국 기업들에게 새로운 기회를 제공하지만, 동시에 변화된 시장 환경과 잠재적 리스크를 고려한 신중하고 전략적인 접근이 요구된다. 과거의 성공 방정식이 더 이상 통하지 않을 수 있으며, 지속 가능한 성장을 위해서는 새로운 전략적 방향 설정이 필수적이다.

A. 새로운 중국 시장에서의 핵심 성공 요인

변화된 중국 시장에서 성공하기 위해 한국 기업들은 다음과 같은 요소들에 집중해야 한다.

  • 심층적 현지화 (Deep Localization): 단순한 언어 번역을 넘어 중국의 복잡하고 빠르게 변화하는 문화적 코드, 플랫폼 생태계(더우인, 비리비리, 샤오홍슈 등 고유 플랫폼 특성 이해) 157, 세분화된 소비자 그룹의 니즈, 그리고 민감한 규제 및 정서적 요인까지 고려한 현지화 전략이 필요하다.46
  • 디지털 역량 강화 (Digital Savvy): 중국 특유의 디지털 마케팅 환경, 즉 라이브 커머스, KOL/KOC(Key Opinion Consumer) 활용, 숏폼 비디오 콘텐츠, 소셜 커머스 등에 대한 높은 이해도와 실행 역량을 갖추어야 한다.134
  • IP 활용 및 혁신 (IP Leverage & Innovation): K팝 아티스트, 드라마 프랜차이즈, 게임 시리즈 등 기존의 강력한 IP를 적극 활용하는 동시에 44, 변화하는 중국 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 지속적인 콘텐츠 및 제품 혁신이 요구된다.134
  • 전략적 파트너십 (Strategic Partnerships): 현지 시장 및 규제 환경에 대한 이해도가 높은 중국 파트너(퍼블리셔, 플랫폼 사업자, 유통업체 등)와의 효과적인 협력은 시장 진입 및 안착에 매우 중요하다.29
  • 민첩성과 적응력 (Agility & Adaptability): 빠르게 변화하는 시장 트렌드와 예고 없이 변동될 수 있는 규제 환경에 신속하게 대응하고 사업 전략을 유연하게 조정할 수 있는 조직적 민첩성이 필수적이다.46

B. 상존하는 리스크와 도전 과제

기회 요인과 더불어 다음과 같은 리스크와 도전 과제들이 상존한다.

  • 지정학적 변동성: 한중 관계는 미중 관계, 북한 문제 등 외부 변수에 민감하게 영향을 받는다. 정치적 긴장이 다시 고조될 경우, 한한령 완화 기조가 후퇴하거나 또 다른 형태의 비관세 장벽이 등장할 가능성을 배제할 수 없다.12
  • 경쟁 심화: C-뷰티, 중국 게임 스튜디오, 로컬 콘텐츠 플랫폼 등 강력하고 정교해진 현지 경쟁자들과의 힘겨운 싸움이 불가피하다. 이들은 종종 더 낮은 비용 구조와 깊은 시장 이해도를 바탕으로 경쟁 우위를 점할 수 있다.46
  • 규제 불확실성: 콘텐츠 심의, 게임 판호 정책, 데이터 이전 규제, 플랫폼 규제 등 중국 정부의 정책 방향은 여전히 예측하기 어렵고 갑작스럽게 변경될 수 있다. 이는 사업 운영의 안정성을 저해하는 주요 요인이다.24
  • 시장 포화 및 경제적 요인: 중국 경제 성장 둔화 가능성은 소비 심리 위축으로 이어져 비필수재인 문화 콘텐츠나 화장품 등의 소비에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.58 일부 시장(예: 매스마켓 화장품)은 이미 포화 상태에 이르렀을 수 있다.134
  • 소비자 정서 리스크: '궈차오' 열풍에서 볼 수 있듯 민족주의적 소비 성향이 강화될 경우, 사소한 문제나 정치적 이슈가 빌미가 되어 특정 국가 브랜드에 대한 불매 운동이나 비판 여론이 확산될 위험이 있다.2 콘텐츠의 불법 복제 및 유통 문제도 여전히 해결해야 할 과제다.26

결론적으로, 중국 시장 재진입은 2016년 이전의 상황으로 돌아가는 것이 아니다. 훨씬 더 높아진 리스크, 치열해진 경쟁, 복잡해진 규제 환경 속에서 지속적인 성공을 거두기 위해서는 끊임없는 시장 분석과 적응 노력, 그리고 철저한 리스크 관리가 요구된다.

C. 지속 가능한 시장 참여를 위한 전략적 제언

변화된 중국 시장 환경과 잠재적 리스크를 고려하여, 한국 기업들은 다음과 같은 전략적 방향을 모색해야 한다.

  • 지속적인 시장 다변화: 중국 시장의 불확실성에 대비하여 미국, 유럽, 일본, 동남아시아, 인도, 중동 등 성장 잠재력이 있는 다른 글로벌 시장에서의 입지를 지속적으로 강화하고 사업 포트폴리오를 다각화해야 한다.18 아모레퍼시픽의 '글로벌 리밸런싱' 전략은 이러한 방향성의 좋은 사례가 될 수 있다.187
  • 차등화된 중국 시장 접근: 산업별 수혜 가능성과 리스크 수준을 고려하여 중국 시장에 대한 접근 전략을 차등화해야 한다. K팝 투어나 판호를 확보한 게임 등 비교적 명확한 기회가 보이는 분야에 우선순위를 두는 방안을 고려할 수 있다.
  • 시장 및 문화 정보력 강화: 중국의 소비자 트렌드, 플랫폼 변화, 규제 동향, 지정학적 기류 등을 지속적으로 면밀히 모니터링하고 분석하는 내부 역량 또는 외부 전문기관 활용을 강화해야 한다.58
  • 현지 파트너십 심화: 신뢰할 수 있는 중국 현지 파트너와의 관계를 구축하고 심화하는 것이 중요하다. 이는 시장 정보 획득, 규제 대응, 유통망 확보 등 다방면에서 도움이 될 수 있다. 전략적으로 필요하다면 현지 R&D나 생산 협력까지 고려할 수 있다.46
  • 컴플라이언스 및 리스크 관리 강화: 콘텐츠 내용의 민감성, 데이터 관련 규제 준수, 잠재적 소비자 반발 가능성 등에 대해 사전에 철저히 대비하고 위기관리 시스템을 구축해야 한다.58
  • 차별화된 가치 제안: 단순히 '한국 제품/콘텐츠'라는 점을 넘어, 중국 소비자들이 인정할 수 있는 실질적인 경쟁 우위, 즉 독창적인 IP, 혁신적인 기술력, 뛰어난 품질, 특정 기능성 등을 명확히 제시하고 소구해야 한다.58

VI. 결론

중국의 한한령 완화 가능성은 지난 8년간 위축되었던 관련 한국 산업계에 중요한 전환점이 될 수 있는 기회를 제공한다. K팝, 게임, 드라마, 영화 등 콘텐츠 산업은 물론, 화장품, 관광, 면세 등 소비재 및 서비스 산업 전반에 걸쳐 새로운 성장의 기대감이 높아지고 있다. 특히 K팝과 판호를 확보한 게임 분야는 가시적인 성과를 낼 잠재력이 큰 것으로 평가된다.

그러나 이러한 기대감 이면에는 반드시 고려해야 할 엄중한 현실이 존재한다. 한한령 기간 동안 중국 시장은 질적, 양적으로 크게 변화했다. 강력한 로컬 경쟁자들이 부상했고, 소비자들은 더욱 까다롭고 디지털화되었으며, 규제 환경은 한층 복잡해졌다. 또한, 한한령 완화의 배경에는 지정학적, 경제적 고려가 복합적으로 작용하고 있어 그 지속가능성에 대한 불확실성이 상존한다.

따라서 한국 기업들은 과거의 성공 경험에 안주하지 말고, 변화된 중국 시장 환경에 대한 철저한 분석과 이해를 바탕으로 새로운 전략을 수립해야 한다. 심층적인 현지화, 디지털 채널 활용 극대화, IP 경쟁력 강화, 현지 파트너십 구축, 그리고 무엇보다 지정학적 리스크와 규제 변화에 대한 민첩한 대응 및 관리 능력이 향후 중국 시장에서의 성공을 좌우할 핵심 요소가 될 것이다. 동시에 중국 시장에 대한 의존도를 적절히 관리하고 글로벌 시장 다변화 노력을 지속하는 것이 장기적인 안정성과 성장을 담보하는 길이 될 것이다. 한한령 해빙기는 분명 새로운 기회의 문을 열고 있지만, 그 문을 성공적으로 통과하기 위해서는 과거 어느 때보다 신중하고 정교한 전략적 항해가 요구된다.


참고 자료

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  13. 한한령 해제의 조짐: 중국과 한국의 문화적 긴장 완화와 경제적 영향 분석 - Goover, 5월 2, 2025에 액세스, https://seo.goover.ai/report/202503/go-public-report-ko-8b9cc213-e0a2-47e7-914d-0a8af0213241-0-0.html

  14. China's first K-pop concert in nine years signals efforts to mend ties | The Straits Times, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.straitstimes.com/life/entertainment/china-to-host-first-all-korean-pop-concert-in-nine-years-yonhap-says

  15. Is South Korea de-risking? | PIIE, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.piie.com/blogs/realtime-economics/2024/south-korea-de-risking

  16. 9년 만에 열린 韓 아이돌 단독 콘서트…중국, '한한령' 해제 신호탄 쐈다 - The Korea Post, 5월 2, 2025에 액세스, http://www.koreapost.com/news/articleView.html?idxno=44654

  17. K-pop shows could soon return to China - Macao News, 5월 2, 2025에 액세스, https://macaonews.org/news/greater-china/china-k-pop-south-korea-diplomacy-ban/

  18. 중국 '문화 안보' 위해 선택되고 폐기된 한류 - 한겨레, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1176288.html

  19. [최근 이슈] 이번엔 진짜 한한령 해제? 기대감에 '날개' 단 종목들 (관련 사항 / 영향 / 관련 주), 5월 2, 2025에 액세스, https://contents.premium.naver.com/jusikdante/jusikdante1/contents/250220161145397xz

  20. How South Korea sees technology competition with China and export controls, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.brookings.edu/articles/how-south-korea-sees-technology-competition-with-china-and-export-controls/

  21. How China used Korean pop culture for 'cultural security,' both before and after banning it, 5월 2, 2025에 액세스, https://english.hani.co.kr/arti/english_edition/e_international/1177434.html

  22. 中 외교부, 중국 OTT 플랫폼서 한국 영화 상영 재개 관련해 "중국은 인문교류 협력에 개방적인 태도 가지고 있어", 5월 2, 2025에 액세스, http://korean.china.org.cn/2022-11/25/content_78536747.html

  23. '2025 드림콘서트' 중국서 개최... 한한령 이후 9년만 | bnt뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.bntnews.co.kr/article/view/bnt202504300135

  24. 기대 높아지는 '한한령' 해제…K팝, 중국서 날개 펼치나 - 뉴스핌, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.newspim.com/news/view/20250220000582

  25. 중국에서 7년간 금지됐던 한국 영화‥전용관서 상영, 5월 2, 2025에 액세스, https://imnews.imbc.com/replay/2023/nwdesk/article/6477184_36199.html

  26. [사설]中 OTT, 韓 영화 재개… 6년 묵은 한한령 이젠 전면 해제하라 - 동아일보, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.donga.com/news/Opinion/article/all/20221123/116653356/1

  27. 중국발 돌풍, 한류의 방향을 변화시키다 - 대학신문, 5월 2, 2025에 액세스, http://www.snunews.com/news/articleView.html?idxno=16694

  28. 최근 중국 외자판호 획득한 K-게임 리스트 - CEO스코어데일리, 5월 2, 2025에 액세스, http://m.ceoscoredaily.com/page/view/2025031010463869396

  29. K-게임, 연이은 중국 판호 발급…실적 개선 기대감↑ - 중앙이코노미뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.joongangenews.com/news/articleView.html?idxno=364242

  30. 최근 중국 외자판호 획득한 K-게임 리스트 - CEO스코어데일리, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2025031010463869396

  31. 올해만 '판호' 7종 획득… 中 빗장 풀리자 K-게임 기대감 '쑥' - 조선비즈, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.chosun.com/it-science/ict/2024/10/28/6RS6MQQ7YBEDRFZMVIPTEO4UNM/

  32. 중국, 한한령이 우리경제에 미치는 영향 - 정책브리핑, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.korea.kr/multi/visualNewsView.do?newsId=148832642

  33. China to host 1st all-Korean pop concert in years, Yonhap says | Jing Daily, 5월 2, 2025에 액세스, https://jingdaily.com/posts/china-host-1st-all-korean-pop-concert-years

  34. EPEX confirms solo concert in China, first in nine years for K-pop group - KBS WORLD, 5월 2, 2025에 액세스, http://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm?lang=e&menu_cate=&id=&board_seq=457739

  35. China to host first All-Korean pop concert in years, Yonhap says | The Star, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/04/29/china-to-host-first-all-korean-pop-concert-in-years-yonhap-says

  36. All-Korean K-pop idol group to perform in China - The Korea Herald, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.koreaherald.com/article/10476419

  37. First solo concert by Korean K-pop group in China in 9 years signals easing of Hallyu ban, 5월 2, 2025에 액세스, http://www.koreapost.com/news/articleView.html?idxno=44655

  38. Boy band EPEX to hold solo concert in China, first in nine years for a K-pop group, 5월 2, 2025에 액세스, https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-04-29/entertainment/kpop/Boy-band-EPEX-to-hold-solo-concert-in-China-first-in-nine-years-for-a-Kpop-group/2295927

  39. [영상 차이나로드] 풍선처럼 한껏 부푼 소녀팬들, 한한령 가고 '한국 오빠'가 온다. - 뉴스핌, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.newspim.com/news/view/20250502000079

  40. 한한령 진짜 완화되나…9월 中서 4만명 규모 드림콘서트 - 조선일보, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.chosun.com/entertainments/2025/05/01/UQQ4ONICYBCHDNPBVDQ2WJP26U/

  41. 中 관영방송 K팝 아이돌 초청 공연 추진설에 관심…"사실 무근" - 연합뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20250502109400009

  42. 한한령 해제 급물살에 수혜주 웃을까 … "길게 보면 좋다" - 뉴데일리 경제, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2025/03/26/2025032600157.html

  43. [초점] 중국, 한류 문화 수입 재개 움직임…“한·중 관계 개선 신호탄” - 글로벌이코노믹, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.g-enews.com/article/Global-Biz/2025/03/2025032622232079129a1f309431_1

  44. K-pop stocks surge as China set to loosen cultural ban after 9 years - KED Global, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.kedglobal.com/k-pop/newsView/ked202504290008

  45. Trump's tariffs rock the global economy, but K-pop doesn't mind — or does it?, 5월 2, 2025에 액세스, https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-04-16/entertainment/kpop/Trumps-tariffs-rock-the-global-economy-but-Kpop-doesnt-mind--or-does-it/2285415

  46. [기업] 빗장 풀린 중국 게임 시장 한국 게임이 ... - 한국콘텐츠진흥원, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.kocca.kr/global/2023_7+8/sub02_03.html

  47. 10/25일자로 중국 외자 판호가 2개월 만에 재발급 되었다. 2,4,6,8,10월 2개월의 법 칙이 지켜지고 있, 5월 2, 2025에 액세스, https://files-scs.pstatic.net/2024/10/30/lzJg9EfXYI/b16fb40ffd5e13441a97719c2f8b1aee.pdf

  48. '오공' 덕, 한국 게임사도 보나...'판호' 빗장 푸는 중국, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025010603570000890

  49. 중국, 한국게임 빗장 푸나...지난해만 '외자판호' 10종 '훈풍' - Daum, 5월 2, 2025에 액세스, https://v.daum.net/v/20250112181355388?f=p

  50. K-게임, 中 신규 '판호' 3종 획득… 지나친 기대감은 금물 - Daum, 5월 2, 2025에 액세스, https://v.daum.net/v/20241229060056672?f=p

  51. 게임업계, 2025년 중국 게임시장 주목하는 까닭 - 시사위크, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=221037

  52. K-게임, 中 신규 '판호' 3종 획득… 지나친 기대감은 금물 - 조선비즈, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.chosun.com/it-science/ict/2024/12/29/VEQGE77WQVCSFDXUBEQHJ324FM/

  53. K-게임, '한한령' 걷히니 中 신작출시 '봇물'… “中 개발능력 높아져, 현지화 전략 필수”, 5월 2, 2025에 액세스, https://ceoscoredaily.com/page/view/2025030710400270287

  54. 게임업계, 새해엔 중국발 훈풍타고, 북미까지 '도전'? - 시사저널e, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=295994

  55. 중국 정부 11월 119개 게임 판호 발급, 한국 게임 판호 '제로' - 씽크풀, 5월 2, 2025에 액세스, https://m.thinkpool.com/stockDiscuss/208640/cont/11737556

  56. 'China resumed online streaming of Korean films after summit' : Korea.net, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.korea.net/NewsFocus/Culture/view?articleId=224721

  57. Does 'Mickey 17' release in China indicate easing of Korean content 'ban'? - Screen Daily, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.screendaily.com/news/does-mickey-17-release-in-china-indicate-easing-of-korean-content-ban/5202792.article

  58. 한한령 해제? 8년 사이의 변화 - 브런치스토리, 5월 2, 2025에 액세스, https://brunch.co.kr/@@8Zrc/8

  59. '미중 갈등'에 中 한한령 해제하나…韓 문화콘텐츠 등 수혜기대 - 한국무역협회, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.kita.net/board/totalTradeNews/totalTradeNewsDetail.do;JSESSIONID_KITA=F03F5300A725555C17B689532918C33F.Hyper?no=90617&siteId=1

  60. 중국에서 7년간 금지됐던 한국 영화‥전용관서 상영 (2023.04.24/뉴스데스크/MBC) - YouTube, 5월 2, 2025에 액세스, https://m.youtube.com/watch?v=Nbgn-nKo_UE

  61. Korean sellers at Filmart look for signs of China content 'ban' easing - Screen Daily, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.screendaily.com/news/korean-sellers-at-filmart-look-for-signs-of-china-content-ban-easing/5203064.article

  62. 엔터테인먼트/미디어(OVERWEIGHT) - 삼성증권, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.samsungpop.com/common.do?cmd=down&contentType=application/pdf&inlineYn=Y&saveKey=research.pdf&fileName=2020/2025022016274232K_02_04.pdf

  63. '미중 갈등'에 中 한한령 해제하나…韓 문화콘텐츠 등 수혜기대 - 연합뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20250322047300003

  64. 중국 한한령 해제 기대감과 경제적 영향, 투자 전략 전망 : 네이버 블로그, 5월 2, 2025에 액세스, https://blog.naver.com/darknum/223813521127?fromRss=true&trackingCode=rss

  65. 한중 "문화교류 복원"...'한한령' 해제 훈풍 불까 / 연합뉴스TV (YonhapnewsTV) - YouTube, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=8TTGAujkT0k

  66. South Korea ramps up tourism push in China - Jing Daily, 5월 2, 2025에 액세스, https://jingdaily.com/posts/south-korea-ramps-up-tourism-push-in-china

  67. [특징주] 中 한한령 풀리나… SM·YG·JYP 1년 내 최고가 - 조선일보, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.chosun.com/economy/money/2025/02/20/6OSA7TPADJEVEWNGZV2VDMZ7VU/

  68. [이슈] '2500조' 문화시장 빗장 열린다/8년 만에 중국 '한한령' 해제설/엔터주 등 신고가 속출/2025년 2월 21일(금)/KBS - YouTube, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=9TAevJ9_pZc

  69. 中 빗장, 8년 만에 풀릴까... 목마른 유통街, 한한령 해제 기대감, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.chosun.com/distribution/food/2025/02/26/55WRITCYI5HLRNSULVJI7RTLR4/

  70. K콘텐츠 '8년 족쇄'…中, 한한령 푼다 - 모바일한경, 5월 2, 2025에 액세스, https://plus.hankyung.com/apps/newsinside.view?date=20250220&face=A001&orgId=003046404&gnb=no&appinfo=

  71. 5월 기대되는 중국 한한령 관련주, 해제감 영향 : 네이버 블로그, 5월 2, 2025에 액세스, https://blog.naver.com/maratoniano/223786314186?viewType=pc

  72. "수천억 공연 가능" 중국 향한 K팝 기획사의 눈… 커지는 한한령 해제 기대감 - Daum, 5월 2, 2025에 액세스, https://v.daum.net/v/20250406200107398

  73. [한한령 해제 기대] K푸드·뷰티, '포기할 수 없는 中시장'... "재도약 기회" - 뉴스핌, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.newspim.com/news/view/20250221000618

  74. "中 한한령, 5월 해제"…콘텐츠·엔터·뷰티株 날았다 | 뉴스 - 토스증권, 5월 2, 2025에 액세스, https://tossinvest.com/stocks/A376300/news?symbol-or-stock-code=A376300&contentType=news&contentParams=%7B%22id%22%3A%22hankyung_X20250220.182754%22%7D

  75. 中 한한령 8년만에 해제?…미디어·엔터·화장품株 '날개'[핫종목] - 뉴스1, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.news1.kr/finance/general-stock/5696542

  76. 2025년 2월 20일, 시장 요약: 한한령 해제 기대감 속 컨텐츠·엔터주 강세 - 파이낸스스코프, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.finance-scope.com/article/view/scp202502200014

  77. 중국 한한령 해제, 주식 시장의 새로운 기회! 관련주 분석 및 투자 전략 - 네이버 프리미엄콘텐츠, 5월 2, 2025에 액세스, https://contents.premium.naver.com/talkstock25/talkstock/contents/250401134417833ao

  78. CJ ENM, 한한령 해제 기대감으로의 주가 상승과 향후 투자 전망 - Goover, 5월 2, 2025에 액세스, https://seo.goover.ai/report/202502/go-public-report-ko-ce0233a9-99e6-4494-9015-a66cce518678-0-0.html

  79. 디어유, 엔터테인먼트 산업의 성장 속 주가 상승과 중국 시장 진출 기대감 부각! - Goover, 5월 2, 2025에 액세스, https://seo.goover.ai/report/202504/go-public-report-ko-5a3d176c-58cd-4a6c-9012-ed8ce550f365-0-0.html

  80. 디어유(376300)밀릴때마다 물량 모아둘 기회로 보이며 이후 전망 및 대응전략. - 씽크풀, 5월 2, 2025에 액세스, https://m.thinkpool.com/compDiscuss/cont/1016649

  81. 中 한한령 해제에 BTS 완전체 컴백도… 증권가 “엔터株, 더 오른다” - 조선비즈, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.chosun.com/stock/stock_general/2025/05/02/QJGATWOYY5DHHDBIIV3YRK63DY/

  82. Lifting of the Hallyu Ban After 8 Years: Impact on the Korean Industry, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.oikosam.com/insights/lifting-of-the-hallyu-ban-after-8-years

  83. 증시 미중 무역협상 기대감에 상승세한한령 해제는 아직 - 한국경제TV, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202505020551

  84. South Korea's domestic tumult risks being exploited by China - Chatham House, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.chathamhouse.org/2025/04/south-koreas-domestic-tumult-risks-being-exploited-china

  85. South Korea's changing narrative: investment risks and opportunities, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.controlrisks.com/our-thinking/insights/south-koreas-changing-narrative-investment-risks-and-opportunities

  86. 한한령 해제 움직임과 우리의 대응전략 | 국내연구자료 | KDI 경제교육·정보센터, 5월 2, 2025에 액세스, https://eiec.kdi.re.kr/policy/domesticView.do?ac=0000193379

  87. How will South Korea navigate US-China competition in 2025? - Brookings Institution, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.brookings.edu/articles/how-will-south-korea-navigate-us-china-competition-in-2025/

  88. [업종 돋보기] 중국 한한령 해제 기대감…미디어·엔터주에 우호적? - SBS Biz, 5월 2, 2025에 액세스, https://biz.sbs.co.kr/article/20000219440

  89. K-beauty exports to China rebound after 4-month slump - KED Global, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.kedglobal.com/beauty-cosmetics/newsView/ked202504040007

  90. Korean pop culture exports fall amid chill with China - Korea JoongAng Daily, 5월 2, 2025에 액세스, https://koreajoongangdaily.joins.com/2023/06/29/business/industry/hallyu-Korean-wave-Kpop/20230629152639401.html

  91. A Study on the Advertising Strategy Using 'Shin Hallyu' Cultural Content for Marketing Korean Small and Medium-Sized Enterprise Products Targeting Chinese Consumers, 5월 2, 2025에 액세스, https://koreascience.kr/article/JAKO202028959353114.pdf

  92. [특징주] 호텔신라, 면세점 업황 개선 기대감에 9% 급등 - 연합뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.yna.co.kr/amp/view/AKR20250428043500008

  93. 중국 보따리상과 헤어질 결심…살림살이 나아진 면세업계 - ZUM 뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://news.zum.com/articles/97563389

  94. 보릿고개 넘는 K-면세점, 위기진단과 제언 - PwC, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.pwc.com/kr/ko/insights/industry-focus/samilpwc_k-duty-free-shop.pdf

  95. “아 옛날이여”...전 세계 호령했던 韓 면세점의 몰락 - 매거진한경, 5월 2, 2025에 액세스, https://magazine.hankyung.com/business/article/202502133503b

  96. 면세점 관련주, 구조조정·중국 무비자 대거 입국 전망에 수혜 기대!! : 네이버 블로그, 5월 2, 2025에 액세스, https://blog.naver.com/goldmap7/223808040718?fromRss=true&trackingCode=rss

  97. [하나‧모두투어 1분기 모객 실적] 1월 정점 찍고 하락…겹겹이 악재 여파 - 여행신문, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=411713

  98. [전망 2025] 아웃바운드 동북아 시장 | 화려하게 부활한 동북아 시장, 일본도 중국도 모두 웃을까, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=410554

  99. 중국 무비자 수혜 톡톡…"하나·모두투어 내년 실적 껑충"[줌인e종목] - 뉴스1, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.news1.kr/industry/hotel-tourism/5604621

  100. 하나투어, 중국 여행 수요 급증 속 주가 변동성과 향후 전망 - Goover, 5월 2, 2025에 액세스, https://seo.goover.ai/report/202503/go-public-report-ko-9b3ac0e1-b8f8-4f42-bf27-033238da3183-0-0.html

  101. 中 빗장, 8년 만에 풀릴까... 목마른 유통街, 한한령 해제 기대감 - 토스증권, 5월 2, 2025에 액세스, https://tossinvest.com/stocks/A097950/news?symbol-or-stock-code=A097950&contentType=news&contentParams=%7B%22id%22%3A%22chosunbiz_2025022600371%22%7D

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  202. 엔터주와 미디어주 중국 한한령해제 수혜주라는데? 삼성증권 세미나 - Naver Blog, 5월 2, 2025에 액세스, https://blog.naver.com/realaroa/223795301165?viewType=pc

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  208. China approves 129 domestic online games in March, a new monthly high since 2023 - TechNode, 5월 2, 2025에 액세스, https://technode.com/2025/03/24/china-approves-129-domestic-online-games-in-march-a-new-monthly-high-since-2023/

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  210. 텐센트와 손잡은 시프트업 '니케'···국산 게임 수출 회복 나선다 - 시사저널e, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=410295

  211. [머닝(Money-Ing)] 중국이 불 붙이는 투심 엔터 다음은 미디어? 결국은 엔터다 / 머니투데이방송 (증시, 증권) - Lilys AI, 5월 2, 2025에 액세스, https://lilys.ai/notes/800439

  212. '한한령 해제' 호재 온다…中시장 기대감 커지는 K-뷰티 - 뉴스1, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.news1.kr/industry/sb-founded/5699712

  213. 줄고 줄어도 '3조'…아모레, 중국에 다시 힘 싣는 이유 - Daum, 5월 2, 2025에 액세스, https://v.daum.net/v/20241223073004754

  214. 이르면 5월 한한령 해제 소식에 'K뷰티' 들썩...중국 수출 확대 가능성 - 팜뉴스, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.pharmnews.com/news/articleView.html?idxno=257754

  215. 헝셩그룹, 한한령 해제 전망 속 中화장품 사업 수혜 기대에 4%대↑[특징주] - 이데일리, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=03460406642164984&mediaCodeNo=257

  216. WOW, the make-up AR app is impressive: A comparative study between China and South Korea, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.open-access.bcu.ac.uk/12540/1/WOW%2C%20the%20make-up%20AR%20app%20is%20impressive.pdf

  217. "아모레퍼시픽, 중국 사업 드디어 체질 개선 성공" - 스마트투데이, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.smarttoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=79846

  218. Amorepacific (090430.KS) - Market capitalization - Companies Market Cap, 5월 2, 2025에 액세스, https://companiesmarketcap.com/amorepacific/marketcap/

  219. China Cosmetics Market Outlook 2025 Sample - By Goldstein Research | PDF - SlideShare, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.slideshare.net/Goldstein_Research/china-cosmetics-market-outlook-2025-sample-by-goldstein-research

  220. “Understanding Hallyu: The Impact of Korean Pop Culture” by Sanya Anand and David Seyheon Baek - The Marketing Journal, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.marketingjournal.org/understanding-hallyu-the-impact-of-korean-pop-culture-by-sanya-anand-and-david-seyheon-baek/

  221. Korean Wave (Hallyu) - Rise of Korea's Cultural Economy & Pop Culture - Martin Roll, 5월 2, 2025에 액세스, https://martinroll.com/resources/articles/asia/korean-wave-hallyu-the-rise-of-koreas-cultural-economy-pop-culture/

  222. iQiyi unveils over 400 new titles - Chinadaily.com.cn, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.chinadaily.com.cn/a/202504/29/WS6810773ea310a04af22bcd7c.html

  223. The ROK's China Policy under Park Geun-Hye - Brookings Institution, 5월 2, 2025에 액세스, https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/06/south-korea-china-policy-hwang-working-paper.pdf

  224. 한류를 넘어 중국에서 通하는 성공 공식 | 나라경제 | KDI 경제교육·정보센터, 5월 2, 2025에 액세스, https://eiec.kdi.re.kr/publish/naraView.do?fcode=00002000040000100012&cidx=14622&sel_year=2024&sel_month=02

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